In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, eine starke Online-Präsenz aufzubauen und ihre Zielgruppe mit relevantem und ansprechendem Content anzusprechen. Eine erfolgreiche Content-Strategie erfordert jedoch mehr als nur das Erstellen von Inhalten. Regelmässige Content-Analysen sind ein entscheidender Faktor, um die Effektivität Deiner Strategie zu maximieren und sicherzustellen, dass Deine Inhalte tatsächlich die gewünschte Wirkung erzielen. In diesem Artikel werden die Schritte einer idealen Content-Analyse erläutert, damit Du Deine Inhalte anpassen und optimieren kannst, um Deine Ziele zu erreichen und Dein Content Marketing erfolgreich zu machen.
Eine regelmässige Analyse Deines Contents, um ihn anzupassen und zu optimieren, wird leider oft unterschätzt. Dabei ist genau das der richtige Weg, um Deiner Website die nötige Sichtbarkeit zu verschaffen und Dein Content Marketing erfolgreich zu gestalten. Im Folgenden erhältst Du eine Schritt-für-Schritt Anleitung, wie Du eine perfekte Content-Analyse durchführst.
Inhaltsverzeichnis
Warum ist eine Content-Analyse wichtig?
Eine Content-Analyse hat generell das Ziel, verbesserungswürdige Elemente Deiner Seite zu ermitteln und diese durch definierte Massnahmen zu überarbeiten. Das kann verschiedene Gründe haben. Am häufigsten geht es um ein höheres Ranking in Suchmaschinen, aber auch bessere Klickzahlen und eine gesteigerte Anzahl an Conversions sind oft genannte Ziele. In einigen Fällen ist eine Content-Analyse sinnvoll, wenn eine generelle Neuorientierung vorliegt und die Inhalte dementsprechend nicht mehr optimal ausgerichtet sind. Die Methodik ist insgesamt effektiv und vergleichsweise weniger zeitintensiv als die Kreation komplett neuer Inhalte.

Die 9 Schritte zur Content-Analyse erklärt
Es gibt 9 Schritte, die Du bei Deiner Content-Analyse durchführen solltest. Diese werden im nächsten Abschnitt detailliert erläutert, damit Du sie für Deine eigenen Inhalte in der Praxis anwenden kannst.
Schritt 1: Daten erfassen
Zunächst solltest Du die wichtigsten KPIs erfassen. Stelle Dir Fragen zum jetzigen Zustand und analysiere ihn genau. Wichtig ist zu wissen, an welcher Position und zu welchem Keyword Dein Content in dem Moment rankt, die genauen Nutzer- und Klickzahlen, die durchschnittliche Bouncing-Rate und die vorhandene Social Interaction. Der Artikel beschreibt, wie Du die Zahlen entnehmen und Deine Inhaltslücken optimieren kannst.
Schritt 2: Daten auswerten
Nach der Datenerfassung folgt die Auswertung. Es empfiehlt sich, eine Übersicht zu erstellen und die KPIs zu sortieren, um die Schwachstellen zu identifizieren. Stelle Dir dabei Fragen wie: Welcher Content funktioniert am besten? Welche Artikel fokussieren Schwellenkeywords? Welcher Content generiert geringe Klickzahlen, aber hohe Impressionswerte? Welche Beiträge haben viel Traffic? Je mehr Daten vorhanden sind, desto mehr Zeit und Ressourcen musst Du einplanen. Fokussiere Dich auf die wichtigsten Beiträge, die eine Verbesserung benötigen.
Schritt 3: Konkurrenzanalyse durchführen
Eine Konkurrenzanalyse kann helfen, Lösungsansätze und neue Ideen zu finden. Sie gibt auch Erkenntnisse darüber, wie andere ihre Probleme bewältigen und im Ranking stehen.
Schritt 4: Workstreams definieren
Definiere Workstreams mit einem genau definierten Vorgehen, um die einzelnen Massnahmen abzuarbeiten. Beispiele sind die Erhöhung der Conversion Rate oder die Verbesserung der Klickzahlen. Frage Dich, was das jeweilige Ziel des Contents ist und durch welche Methodik Du es erreichen kannst. Daraus entwickelt sich dann der Workstream.
Schritt 5: Ranking steigern
Das höhere Ranking in Suchmaschinen ist oft ein Ziel der Content-Analyse. Überprüfe, ob wichtige Keywords eingebaut wurden und ob alle Links auf Deiner Seite funktionieren. Eine semantische Keywordanalyse und eine Überprüfung der Page Experience, mit Hinblick auf den Nutzen und die Länge des Textes, können die Seite bei den Lesern besser ankommen lassen. Optimiere auch die Artikelstruktur und achte auf eine verständliche Ausdrucksweise und visuelle Auflockerung durch beispielsweise Grafiken.
Schritt 6: Bounce Rate senken
Um die Bounce Rate zu verringern, analysiere die Artikel mit einer schlechten Quote genauer. Konzentriere Dich auf die Sprache und das Design. Wenn diese unzureichend sind, wirkt es abschreckend und vertreibt Besucher. CTAs zu Downloads oder Newsletter-Anmeldungen sowie Links zu weiteren interessanten Inhalten können die User auf Deiner Website halten.
Schritt 7: Klick Rate erhöhen
Eine Anpassung der Meta Title zu Deinem Content kann die Klick Rate verbessern. Verbessere SERP Snippets und baue Keywords ein sowie eine ansprechende Description mit einem CTA.
Schritt 8: Conversion Rate steigern
Für eine höhere Conversion Rate formuliere ansprechende und klare CTAs und platziere sie an wichtigen Stellen Deiner Website. CTAs in Form einer Infobox oder innerhalb einer Sidebar erzielen in der Regel die besten Ergebnisse.
Schritt 9: Social Media Interaktionen optimieren
Eine rege Interaktion auf den Social Media Kanälen wird von den Suchmaschinenalgorithmen gefördert. Nutze Schlagworte und Hashtags, poste Karussell Beiträge und markiere andere Personen. Fordere Deine Follower auf, Kommentare zu hinterlassen. Mit Like- und Teilen-Buttons kannst Du die Verbreitung Deiner Inhalte fördern. Achte auf eine ausgewogene Content Distribution und das passende Format für den jeweiligen Kanal sowie den Zeitpunkt der Veröffentlichung. Emojis und ähnliche Auszeichnungen können Deinen Beitrag stärker hervorheben.
Fazit: Content-Analyse führt zu erfolgreicherem Content Marketing
Eine regelmässige Content-Analyse bringt viele Vorteile, wie ein höheres Ranking, mehr Reichweite und Conversions. Eine Analyse pro Quartal ist ein vernünftiges Mass, zweimal im Jahr dabei das Mindeste. Die Inhalte Deiner Seite sind nicht statisch, deshalb solltest Du sie stets pflegen und aktualisieren, um eine effektive Nutzung sicherzustellen.
Was ist eine Content-Analyse?
Eine Content-Analyse ist wichtig, um Schwachstellen auf der Website zu identifizieren und zu verbessern, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern, die Anzahl der Klicks zu erhöhen und die Anzahl der Conversions zu steigern.
Wie oft sollte eine Content-Analyse durchgeführt werden?
Eine Content-Analyse sollte mindestens zweimal im Jahr durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Inhalte auf der Website aktuell und relevant bleiben.
Welche Schritte umfasst eine Content-Analyse?
Eine Content-Analyse umfasst neun Schritte, darunter die Datenerfassung, Auswertung, Konkurrenzanalyse, Workstream-Definition, Ranking-Verbesserung, Bounce-Rate-Senkung, Klick-Rate-Optimierung, Conversion-Rate-Steigerung und Social-Media-Interaktions-Optimierung.
Wie kann ich meine Inhalte optimieren, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen?
Du kannst die Conversion-Rate steigern, indem Du einen klaren und ansprechenden CTA formulierst und diesen an den wichtigsten Stellen auf Deiner Website einbindest. Ausserdem solltest Du darauf achten, dass Deine Inhalte relevant und nützlich sind und dass Du den Nutzern einen klaren Mehrwert bietest.