Copilot Ads Agentur
Werbung in Microsoft Copilot: wahrscheinlich bist du längst dabei
Copilot ist der einzige KI-Assistent, in dem ein Schweizer KMU heute schon Werbung ausspielen kann. Das Überraschende daran: Du buchst ihn nicht. Wenn dein Microsoft-Konto die Voraussetzungen erfüllt, laufen deine Anzeigen dort automatisch, und abmelden kannst du dich nicht.
Wir betreuen als Bing Ads Agentur Schweizer Konten im Microsoft Advertising Network und wissen, welche Stellschrauben darüber entscheiden, ob deine Anzeigen in Copilot überhaupt in Frage kommen. Die wichtigste ist banal und fehlt in den meisten Konten.
Das bekommst du hier:
- Den belegten Stand, direkt aus der Dokumentation von Microsoft
- Die konkrete Liste, welche Kampagnen und Anzeigen qualifiziert sind
- Eine ehrliche Einordnung, was du messen kannst und was nicht
Ø 5 / 5 Sternen auf Google
Copilot Ads: das ist belegt
Copilot in Bing ist ein KI-Assistent, der Suchergebnisse zusammenfasst und im Dialog antwortet. Microsoft blendet dort Anzeigen ein. Was in der offiziellen Dokumentation von Microsoft steht:
- Die Anzeigen werden automatisch aus den vorhandenen Assets deiner Kampagnen gebaut, aus Texten und Bildern. Du erstellst nichts Separates.
- Alle qualifizierten Kampagnen- und Anzeigentypen sind automatisch aktiviert. Ein Opt-out gibt es nicht.
- Eine Garantie, dass deine Anzeigen dort erscheinen, gibt es ebenfalls nicht.
- Für die Auswahl zählt der Kontext des gesamten Gesprächs, nicht nur die letzte Eingabe.
- Deine Ausschlusslisten wirken. Negative Keywords greifen in Copilot genau gleich wie in der Websuche, auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppen-Ebene.
- Microsoft unterstützt aktuell keine eigenen Kennzahlen für Anzeigen in Copilot.
- In Gesprächen, die die Sicherheitsmodelle als heikel einstufen, wird gar keine Werbung ausgespielt.
Stand: 25. August 2026, basierend auf der Microsoft-Dokumentation «About ads in Copilot». Wir aktualisieren diese Seite, sobald sich der Sachstand ändert.
Du wirbst dort vielleicht schon, siehst es aber nicht
Das ist der unbequeme Teil, den keine Agenturseite gerne schreibt. Microsoft hält in der eigenen Dokumentation drei Dinge nebeneinander fest, die zusammen eine eigenartige Situation ergeben:
Automatisch dabei. Erfüllt eine Kampagne die Voraussetzungen, wird sie ohne dein Zutun für Copilot berücksichtigt.
Kein Ausstieg. Werbetreibende können die Ausspielung in Copilot nicht abschalten. Wer nur in der klassischen Suche erscheinen will, hat diese Wahl nicht.
Keine eigenen Zahlen. Microsoft weist für Copilot aktuell keine separaten Kennzahlen aus. Klicks und Investition laufen in den bestehenden Berichten mit, ohne dass du sie diesem Umfeld zuordnen kannst.
Heisst im Klartext: Du kannst nicht nachweisen, ob deine Anzeigen in Copilot laufen, und du kannst es auch nicht verhindern. Steuern kannst du nur zwei Dinge, und beide sind echte Hebel: ob dein Konto überhaupt qualifiziert ist, und was du über Ausschlusslisten fernhältst.
Wenn dir jemand ein Copilot-Reporting mit Klickpreisen und Platzierungsanteilen zeigt, lohnt sich die Rückfrage, woher diese Zahlen stammen sollen.
Ein Kanal, den man verstehen muss, bevor man ihn nutzt
Belegte Fakten, klare Grenzen, konkrete nächste Schritte
Nur belegte Angaben
Jede Aussage auf dieser Seite stammt aus der offiziellen Dokumentation von Microsoft. Wo es keine belastbaren Zahlen gibt, sagen wir das, statt Schätzungen aus fremden Blogs abzuschreiben.
Qualifikation statt Buchung
Es gibt keine Copilot-Kampagne, die man aufsetzt. Es gibt nur ein Konto, das die Voraussetzungen erfüllt oder eben nicht. Genau daran arbeiten wir mit dir.
Wir sagen auch «nicht messbar»
Für Copilot gibt es keine eigenen Kennzahlen. Wir tun nicht so, als hätten wir welche, und bewerten den Kanal über die Gesamtleistung deines Microsoft-Kontos.
Ein Funnel, nicht drei Silos
Google, Microsoft und die KI-Kanäle laufen bei uns in einem Dashboard zusammen. So siehst du, was zusätzlich dazukommt und was sich zwischen den Kanälen nur verschiebt.
Welche Kampagnen und Anzeigen überhaupt in Frage kommen
Microsoft nennt die Liste ausdrücklich. Was nicht darauf steht, erscheint auch nicht in Copilot.
- Multimedia-Anzeigen, also die grossformatigen Bildanzeigen im Microsoft-Netzwerk
- Produktanzeigen aus Shopping- und Performance-Max-Kampagnen mit Produktfeed
- Suchanzeigen mit Logo, entweder als hinterlegte Logo-Erweiterung oder als automatische Erweiterung. Das gilt für dynamische Suchanzeigen, responsive Suchanzeigen und Performance Max in Suchplatzierungen.
- Branchenspezifische Anzeigen, konkret Property-Promotion-Anzeigen für Hotellerie sowie Tours-and-Activities-Anzeigen für Ausflüge und Erlebnisse
Der Satz, an dem die meisten Konten scheitern: Suchanzeigen müssen ein Logo enthalten, um in Copilot überhaupt in Frage zu kommen. Kein Logo, keine Ausspielung. In vielen Schweizer Konten, die wir übernehmen, fehlt genau das, weil es für die klassische Suche nie zwingend war.
Microsoft empfiehlt darüber hinaus, die Gebote und den Qualitätsfaktor zu erhöhen und auf Formate mit mehr Fläche zu setzen, also Multimedia-Anzeigen und feed-basierte Anzeigen. Performance Max nennt Microsoft selbst als besten Weg zu mehr Sichtbarkeit in Copilot, weil dort die meisten Assets zur Verfügung stehen.
Copilot Ads, ChatGPT Ads und Google Ads im Vergleich
Drei Kanäle, drei völlig unterschiedliche Spielregeln. Wer sie durcheinanderbringt, plant falsch.
Buchbarkeit
Google Ads buchst du selbst. Copilot buchst du nicht, du qualifizierst dich über dein bestehendes Microsoft-Konto. ChatGPT Ads kannst du als Schweizer Unternehmen aktuell gar nicht selbst buchen.
Steuerung über Ausschlusslisten
Hier hat Copilot den grössten Vorteil: Negative Keywords wirken laut Microsoft genau gleich wie in der Websuche. Deine bestehende Ausschlussliste schützt dich also auch im KI-Umfeld. Bei ChatGPT gibt es dieses Instrument nicht, dort steuerst du nur über Kontext-Hinweise.
Auswertung
Google weist Anzeigen rund um KI-Antworten als Top-Anzeigen aus, ohne eigene Segmentierung. Microsoft bietet für Copilot aktuell gar keine eigenen Kennzahlen. ChatGPT liefert eigene Zahlen, aber keinen Suchbegriffsbericht. In allen drei Fällen gilt: Dein eigenes Tracking und dein Umsatz sind die verlässlichere Messlatte als die Plattform-Berichte.
Auswahllogik
Copilot bewertet das gesamte Gespräch einer Sitzung, nicht nur die letzte Eingabe. Das ist näher an ChatGPT als an der klassischen Suche. Für dich heisst das: Einzelne Keywords verlieren an Gewicht, die Breite und Qualität deiner Assets gewinnt.
Das Fundament, auf dem jeder Kanal aufbaut
Sauberes Tracking, gepflegte Feeds und ein Dashboard, das alle Kanäle zusammenführt.
Google Tag Manager
Präzise Messung und zuverlässiges Tracking der der Kampagnen.
Google Analytics
Detaillierte Einblicke in Nutzerverhalten und Conversion-Tracking.
Serverside Tracking
Zuverlässige und datenschutzkonforme Erfassung von Nutzerdaten für präzisere Kampagnen-Analysen und bessere Performance.
LookerStudio
Klare, visuelle Dashboards für transparente Performance-Analysen.
Die fünf Punkte, die wir in deinem Konto prüfen
Alle fünf verbessern dein Microsoft-Konto insgesamt, unabhängig davon, wie viel davon am Ende in Copilot landet. Genau deshalb empfehlen wir sie.
1. Logo hinterlegt?
Ohne Logo-Erweiterung sind deine Suchanzeigen für Copilot nicht qualifiziert. Wir hinterlegen es und ergänzen Bild-Erweiterungen, die Microsoft ausdrücklich empfiehlt.
2. Performance Max vorhanden und sauber strukturiert?
Microsoft nennt Performance Max als besten Weg zu mehr Sichtbarkeit in Copilot. Wir prüfen aber auch, wie viel Investition dabei in Native-Platzierungen abfliesst, statt in die Suche. Das ist bei Schweizer Konten regelmässig der grössere Hebel.
3. Produktfeed in Ordnung?
Produktanzeigen aus Shopping- und PMax-Kampagnen sind qualifiziert. Ein gepflegter Produktfeed zahlt hier doppelt, weil er ohnehin über die Leistung deiner Shopping-Kampagnen entscheidet.
4. Ausschlussliste aktuell?
Deine negativen Keywords greifen auch in Copilot. Das ist dein einziges direktes Steuerungsinstrument in diesem Umfeld, und in den meisten Konten ist die Liste älter als ein Jahr.
5. Assets breit genug?
Weil Copilot das ganze Gespräch bewertet, braucht das System Auswahl. Wir ergänzen Multimedia-Anzeigen, automatisch erzeugte Assets und dynamische Suchanzeigen, damit auch Nischenfragen bedient werden.
Für wen sich Copilot Ads lohnen und für wen nicht
Gute Voraussetzungen hast du, wenn:
- Du bereits ein Microsoft-Werbekonto hast oder eines aufsetzen willst. Ohne dieses Konto gibt es keinen Zugang.
- Du einen Onlineshop mit gepflegtem Produktfeed betreibst. Feed-basierte Anzeigen sind eines der bevorzugten Formate.
- Du im B2B oder bei erklärungsbedürftigen Produkten unterwegs bist. Dort sind Gespräche länger und der Kontext reichhaltiger.
- Du Hotellerie, Ausflüge oder Erlebnisse anbietest. Für diese Branchen gibt es eigene Anzeigentypen, die in Copilot qualifiziert sind.
Eher nicht passt es, wenn:
- Du eine getrennte Auswertung pro Kanal brauchst, um Budgets zu rechtfertigen. Die gibt es für Copilot nicht.
- Dein Werbebudget so knapp ist, dass Microsoft insgesamt keinen Sinn ergibt. Copilot allein ist kein Grund, ein Konto zu eröffnen, die Gesamtleistung im Microsoft-Netzwerk schon.
- Du in einer stark regulierten Branche arbeitest. Microsoft hält fest: Was auf Bing laufen darf, darf auch in Copilot laufen. Bei rezeptpflichtigen Arzneimitteln braucht es zwingend die vorgeschriebenen Hinweise, und bei Finanzdienstleistungen empfehlen wir Haftungshinweise direkt im Anzeigentext.
- Du unbedingt kontrollieren willst, in welchem Umfeld deine Marke erscheint. Ausschlusslisten helfen, ein vollständiges Abschalten gibt es nicht.
Was wir anbieten und was es investiert
Kein eigenes Copilot-Paket, weil es keinen eigenen Kanal zu betreuen gibt. Was wir betreuen, ist dein Microsoft-Konto als Ganzes.
Copilot-Qualifikation im Gratis-Konto-Check
Wir schauen uns dein bestehendes Konto ohnehin an. Neu sagen wir dir dabei auch, ob deine Kampagnen für Copilot qualifiziert sind, wo das Logo fehlt und wie aktuell deine Ausschlussliste ist. Kostet dich nichts.
Setup Microsoft Advertising
Konto aufsetzen, Kampagnen aus deinem bestehenden Google-Ads-Konto übernehmen und für das Microsoft-Netzwerk anpassen, Assets und Logo ergänzen, Feed anbinden. Ein einfaches Such-Setup startet bei CHF 900, mit Shopping und Performance Max bei CHF 1’500.
Laufende Betreuung
Microsoft Advertising betreuen wir integriert in dein bestehendes Mandat, nicht als separates Paket. Wir rechnen nach tatsächlichem Zeitaufwand ab. Einzelleistungen und Schulungen laufen zu CHF 180 pro Stunde.
Was wir nicht anbieten: ein Reporting, das dir Copilot-Klicks und Copilot-Klickpreise ausweist. Solche Zahlen stellt Microsoft nicht bereit, und wir erfinden sie nicht.
So läuft eine Zusammenarbeit mit uns ab
Kennenlern-Call
30 Minuten. Was verkaufst du, an wen, was ist eine Anfrage wert, was lief bisher? Am Ende weisst du, ob wir passen, und wir, ob wir dir ehrlich helfen können.
Konto-Check
Wir gehen dein bestehendes Microsoft- und Google-Konto durch, prüfen die fünf Copilot-Punkte und zeigen dir, was wir finden. Ohne Schönfärberei.
Fundament
Tracking prüfen oder aufbauen, Logo und Assets ergänzen, Feed anbinden, Ausschlussliste aktualisieren. Erst danach reden wir über Budget.
Stabilisieren
Die ersten Wochen zeigen, ob alles sauber läuft. Wir korrigieren auf Basis echter Daten, nicht nach Bauchgefühl.
Bewerten
Wir messen den Beitrag von Microsoft an deinem Gesamtergebnis, nicht einzelne Platzierungen, die sich gar nicht ausweisen lassen. Alle Kanäle laufen im selben Dashboard zusammen.
Das sagen unsere Kunden
Irene Wernli
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Cloudweb unterstützt kompetent, pragmatisch, zielorientiert und realistisch – oft auch ausserhalb der Bürozeiten, was besonders im Notfall äusserst geschätzt wird.
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Marco De Micheli
PRAXIUM-Verlag
Als Fachverlag stellen wir vom PRAXIUM Verlag bei hrmbooks.ch bei Marketingaktivitäten besondere und auch nicht immer einfache Ansprüche
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Ich habe das cloudWEB-Team bei der Realisierung verschiedener Projekte als kompetent, innovativ, kreativ und zuverlässig kennengelernt.Besonders zu schätzen wusste ich…
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Ludwig L.
Lingg Seminare
Frau Kägi half mir heute bei einem Problem mit dem Faacebook Pixel. 3 Facebook Experten hatte ich vorher angeschrieben, Keiner…
Weshalb solltest du cloudWEB für Copilot Ads anfragen?
Ein Kanal, den man weder buchen noch messen kann, ist der Moment, in dem sich zeigt, wer wirklich hinschaut. Wir haben für diese Seite die Dokumentation von Microsoft durchgearbeitet, statt bei anderen Agenturen abzuschreiben. Deshalb steht hier auch, was nicht geht.
Seit über 20 Jahren sind wir in der Webwelt zu Hause, als Google Premier Partner aus Winterthur mit Erfahrung in Suchmaschinenoptimierung, Google Ads, Microsoft Advertising und WordPress. Weil Kampagnen, Tracking und Website bei uns unter einem Dach laufen, brauchst du nicht zwischen Agentur und Entwickler zu vermitteln.
Das zeichnet uns aus:
- Feste Ansprechsperson mit Namen, Telefon und E-Mail
- Wir sagen dir auch, wenn ein Kanal bei dir nicht funktioniert
- Schnelles Eindenken in verschiedene Branchen
- Unkompliziert und professionell, mit direktem Draht
Nimm mit uns Kontakt auf
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Häufige Fragen zu Copilot Ads
Wie buche ich Anzeigen in Microsoft Copilot?
Gar nicht, jedenfalls nicht direkt. Es gibt keine Copilot-Kampagne und keinen separaten Anzeigenmanager. Anzeigen in Copilot werden automatisch aus den vorhandenen Assets deiner Microsoft-Advertising-Kampagnen erstellt. Alle qualifizierten Kampagnen- und Anzeigentypen sind automatisch dafür aktiviert.
Kann ich die Ausspielung in Copilot abschalten?
Nein. Microsoft hält in der eigenen Dokumentation ausdrücklich fest, dass Werbetreibende sich nicht abmelden können. Eine Garantie für die Ausspielung gibt es umgekehrt aber auch nicht. Steuern kannst du das Umfeld nur über deine Ausschlussliste.
Welche Kampagnen sind für Copilot qualifiziert?
Multimedia-Anzeigen, Produktanzeigen aus Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, Suchanzeigen mit Logo-Erweiterung oder automatischer Logo-Erweiterung (inklusive dynamischer und responsiver Suchanzeigen sowie Performance Max in Suchplatzierungen) sowie die branchenspezifischen Property-Promotion- und Tours-and-Activities-Anzeigen.
Warum erscheinen meine Suchanzeigen nicht in Copilot?
Der häufigste Grund ist ein fehlendes Logo. Microsoft schreibt ausdrücklich, dass Suchanzeigen ein Logo enthalten müssen, um in Copilot in Frage zu kommen. Ergänzend empfiehlt Microsoft Bild-Erweiterungen, höhere Gebote und einen besseren Qualitätsfaktor.
Sehe ich im Reporting, wie viele Klicks aus Copilot kommen?
Nein. Microsoft unterstützt aktuell keine eigenen Kennzahlen für Anzeigen in Copilot. Die Klicks und die Investition laufen in den bestehenden Berichten mit, lassen sich aber nicht diesem Umfeld zuordnen. Wer dir heute ein Copilot-Reporting mit Klickpreisen zeigt, kann diese Zahlen nicht aus Microsoft Advertising haben.
Wirken meine Ausschlusslisten auch in Copilot?
Ja, und das ist der wichtigste Unterschied zu anderen KI-Kanälen. Negative Keywords greifen in Copilot genau gleich wie bei Suchanfragen im Microsoft Advertising Network. Deine Anzeigen erscheinen nicht zu den Begriffen, die du auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene ausgeschlossen hast.
Wie werden die Anzeigen in Copilot ausgewählt?
Microsoft berücksichtigt den Kontext des gesamten Gesprächs, nicht nur die letzte Eingabe. Nachdem Copilot die ursprüngliche Frage beantwortet hat, werden passende Anzeigen eingeblendet, die zugleich zur Ausrichtung des Werbetreibenden passen.
Wie steht es um die Markensicherheit?
Zusätzlich zu den üblichen Richtlinien für Suchwerbung prüfen die Sicherheitsmodelle von Microsoft Suchanfragen, Chat-Eingaben und generierte Antworten auf potenziell schädliche Inhalte. In als heikel markierten Gesprächen wird gar keine Werbung ausgespielt. Zusätzlich werden deine negativen Keywords berücksichtigt.
Dürfen regulierte Branchen in Copilot werben?
Microsoft formuliert es so: Was auf Bing ausgeliefert werden darf, darf auch in Copilot ausgeliefert werden. Der Anzeigentext wird nicht gekürzt, Bedingungen und Hinweise bleiben also sichtbar. Für rezeptpflichtige Arzneimittel gilt: Ohne die vorgeschriebenen Hinweise erfolgt keine Ausspielung. Für Finanzdienstleistungen und andere sensible Bereiche empfiehlt Microsoft ausdrücklich Haftungshinweise in der Anzeige.
Was ist der Unterschied zwischen Copilot Ads und ChatGPT Ads?
Copilot buchst du nicht, du qualifizierst dich über dein bestehendes Microsoft-Konto, und Ausschlusslisten wirken. ChatGPT Ads kannst du als Schweizer Unternehmen aktuell gar nicht selbst buchen, es gibt keine Ausschlusslisten und die Steuerung läuft nur über Kontext-Hinweise. Dafür liefert ChatGPT eigene Kennzahlen, Copilot nicht.
Lohnt sich Microsoft Advertising für ein Schweizer KMU überhaupt?
Das hängt von deiner Branche ab. Das Volumen ist deutlich kleiner als bei Google, dafür sind die Klickpreise in manchen Bereichen tiefer und der Wettbewerb geringer. Wir empfehlen Microsoft als Ergänzung, nie als Ersatz. Copilot allein ist kein Grund, ein Konto zu eröffnen, die Gesamtleistung im Microsoft-Netzwerk kann einer sein.
Was kann ich heute schon tun?
Fünf Dinge, die dein Microsoft-Konto insgesamt verbessern: Logo-Erweiterung hinterlegen, Bild-Erweiterungen ergänzen, Performance Max sauber aufsetzen, Produktfeed pflegen und die Ausschlussliste aktualisieren. Damit bist du für Copilot qualifiziert, ohne dass du auf irgendeine Freischaltung warten musst.
