Instagram ist eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen heute mit Millionen aktiver Benutzer, die täglich Fotos, Videos und Stories teilen. Hast du dich jemals gefragt, wie die Inhalte, die du auf Instagram siehst, organisiert und in deinem Feed angezeigt werden? Die Antwort liegt im Instagram Algorithmus, einem komplexen System, das die Reihenfolge der Beiträge in deinem Feed bestimmt.
In diesem Artikel werden wir uns mit den Details des Instagram Algorithmus befassen und herausfinden, wie er funktioniert. Adam Mosseri (CEO Instagram) hat kürzlich viele Insights geteilt.
Inhaltsverzeichnis
Verständnis des Instagram Algorithmus
Der Instagram Algorithmus spielt eine entscheidende Rolle dabei, welche Beiträge den Benutzern angezeigt werden und in welcher Reihenfolge. Er zielt darauf ab, den Benutzern ein personalisiertes und ansprechendes Erlebnis zu bieten, indem er die Inhalte basierend auf ihren Interessen und Vorlieben anpasst. Um dies zu erreichen, berücksichtigt der Algorithmus verschiedene Faktoren, die wir in den folgenden Abschnitten genauer untersuchen werden.
Die Bedeutung des Instagram Algorithmus
Der Instagram-Ranking-Algorithmus ist sowohl für Benutzer als auch für Content-Ersteller von grosser Bedeutung. Für Benutzer stellt er sicher, dass sie relevante und interessante Inhalte in ihrem Feed sehen, was ihr Instagram-Erlebnis angenehm macht. Content-Ersteller hingegen profitieren vom Algorithmus, indem ihre Beiträge einem breiteren Publikum angezeigt werden, was ihre Sichtbarkeit und Engagement erhöht.
Faktoren, die das Instagram-Ranking beeinflussen
Der Instagram Algorithmus berücksichtigt zahlreiche Faktoren, um die Reihenfolge der Beiträge zu bestimmen. Dafür gibt es separate Algorithmen für den Feed, die Stories, die Entdecken Seite, die Reels, Suche und alle anderen Funktionen von Instagram. User wollen zum Beispiel die Stories von nahen Freunden ansehen, aber in der Entdecken Seite neue Content finden und einfach nur unterhalten werden bei den Reels. Schauen wir uns diese Algorithmen genauer an und wie sie sich auf das Ranking von Beiträgen auswirken.
Instagram Algorithmus Feed
Der Feed in Instagram ist der personalisierte Startpunkt, um mit Freunden, Familie und Interessen auf dem Laufenden zu bleiben. Er enthält eine Mischung aus Inhalten von den Accounts, denen du folgst, empfohlenen Inhalten von Accounts, von denen Instagram denkt, dass sie dir gefallen könnten, und Anzeigen. Im Feed werden verschiedene Arten von Inhalten wie Videos, Fotos und Karussells angezeigt. Das Ranking des Feeds basiert auf einer Reihe von Schritten:
- Definition der Inhalte: Der Feed betrachtet die neuesten Beiträge von Accounts, denen du folgst, sowie Beiträge von Accounts, denen du nicht folgst, aber die dich interessieren könnten. Die Auswahl basiert auf verschiedenen Faktoren wie deinen Abonnements, Likes und Interaktionen.
- Signale und Vorhersagen: Instagram berücksichtigt Informationen über die Beiträge selbst, wie Beliebtheit und Zeitpunkt des Postings, sowie Informationen über die Personen, die die Beiträge erstellt haben. Deine Interaktionen mit bestimmten Personen werden ebenfalls berücksichtigt, um Vorhersagen darüber zu treffen, wie wahrscheinlich du mit einem Beitrag interagieren wirst.
- Personalisierung und Balance: Instagram versucht, eine personalisierte Erfahrung zu bieten, die eine Balance zwischen den Beiträgen von Accounts, denen du folgst, und den Beiträgen von anderen interessanten Accounts findet. Es werden Vorhersagen über deine Aktivität und Interaktionen getroffen, um den Feed entsprechend anzupassen.
Instagram hat auch Richtlinien, um die Sicherheit der Community zu gewährleisten. Bei Verstössen gegen diese Richtlinien werden entsprechende Massnahmen ergriffen, einschliesslich der Entfernung von Inhalten und der Einschränkung von Sharing-Funktionen. Instagram ist bestrebt, transparent zu sein und hat kürzlich Richtlinien veröffentlicht, welche Arten von Inhalten im Feed und in den Stories weiter unten eingestuft werden. Diese Maßnahmen dienen dem Ziel, eine sichere und angenehme Community zu schaffen.
Instagram Algorithmus Stories
Die Stories in Instagram bieten eine Möglichkeit, alltägliche Momente zu teilen und eine engere Verbindung zu den Menschen und Interessen aufzubauen, die dir wichtig sind. Du siehst Stories von den Personen, denen du folgst, sowie Anzeigen. Ähnlich wie beim Feed gibt es auch bei der Rangfolge der Stories verschiedene Faktoren, die berücksichtigt werden.
Zunächst werden alle potenziellen Stories, ausser den Anzeigen, von den Accounts betrachtet, denen du folgst. Stories, die gegen die Community-Richtlinien verstossen, werden entfernt. Dann werden verschiedene Eingangssignale berücksichtigt, darunter:
- Anzeigeverlauf: Wie oft du Stories von bestimmten Accounts ansiehst, um die Stories von Accounts, die für dich interessant sind, zu priorisieren.
- Interaktionsverlauf: Wie oft du mit den Stories eines Accounts interagierst, zum Beispiel durch Likes oder Direktnachrichten.
- Nähe: Die Beziehung zum Story-Autor insgesamt und die Wahrscheinlichkeit, dass du mit ihm als Freund oder Familienmitglied verbunden bist.
Basierend auf diesen Signalen werden Vorhersagen getroffen, welche Stories für dich relevanter und wertvoller sein könnten. Dazu zählt auch die Wahrscheinlichkeit, dass du eine Story antippst, darauf antwortest oder zur nächsten Story wechselst. Dadurch werden die Stories im Story-Bereich entsprechend höher angezeigt. Die Community-Richtlinien und die Richtlinien für die Einstufung von Inhalten gelten auch hier.
Instagram Algorithmus Explore
Der Explore-Bereich in Instagram wurde entwickelt, um dir neue Dinge zu entdecken. Hier findest du ein Raster mit Empfehlungen, darunter Fotos und Videos von Accounts, denen du noch nicht folgst. Um die Inhalte zu finden, die dich interessieren könnten, schauen wir uns deine vergangenen Aktivitäten an, wie Beiträge, die du geliked, gespeichert, geteilt oder kommentiert hast.
Nachdem wir eine Gruppe von potenziell interessanten Fotos und Videos gefunden haben, ordnen wir sie nach ihrer Relevanz für dich ein, ähnlich wie beim Ranking im Feed und den Stories. Dabei berücksichtigen wir verschiedene Signale, die in etwa in der Reihenfolge ihrer Bedeutung stehen:
- Informationen über den Beitrag: Wir betrachten die Beliebtheit eines Beitrags, zum Beispiel die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Saves. Im Explore-Bereich sind diese Signale besonders wichtig.
- Deine Aktivität im Explore-Bereich: Hierbei berücksichtigen wir deine Interaktionen mit Beiträgen in der Vergangenheit, um ähnliche Inhalte zu präsentieren.
- Deine Interaktionsgeschichte mit dem Beitragsersteller: Wenn du bereits mit einem bestimmten Account interagiert hast, gibt uns das Hinweise darauf, wie interessiert du an seinen Inhalten bist. Auch Informationen über den Beitragsersteller selbst werden berücksichtigt, wie die Häufigkeit der Interaktionen anderer Nutzer mit diesem Account in den letzten Wochen.
Um den Explore-Bereich zu rangieren, verwenden wir diese Informationen über den Beitrag, deine bisherige Aktivität im Explore-Bereich und Details über den Beitragsersteller. Grossteils stammen die Inhalte, die du im Explore-Bereich siehst, von Accounts, denen du nicht folgst. Um die Wahrscheinlichkeit von beleidigenden Inhalten zu verringern, haben wir neben den Community-Richtlinien Empfehlungsrichtlinien erstellt. Beiträge, die diesen Richtlinien nicht entsprechen, werden nicht empfohlen.
Im Laufe der Zeit haben wir Kontrollmöglichkeiten eingeführt, damit du Einfluss auf die Inhalte nehmen kannst, die wir dir empfehlen. Du kannst zum Beispiel die «Sensitive Content Control» nutzen oder angeben, dass du an bestimmten Beiträgen nicht interessiert bist. Diese Kontrollmöglichkeiten geben dir mehr Freiheit bei der Anpassung deiner Empfehlungen.
Instagram Algorithmus Reels
Reels sind eine weitere Möglichkeit, um neue Dinge zu entdecken, wobei der Schwerpunkt auf Unterhaltung liegt. Ähnlich wie im Explore-Bereich stammen die meisten Reels, die du siehst, von Accounts, denen du nicht folgst. Daher durchlaufen wir einen ähnlichen Prozess, bei dem wir zunächst Reels finden, von denen wir denken, dass sie dir gefallen könnten, und sie dann basierend darauf ordnen, wie interessant wir sie für dich halten.
Um unterhaltsame Reels zu finden, befragen wir Menschen und fragen sie, ob sie ein bestimmtes Reel für ihre Zeit wertvoll oder unterhaltsam finden. Wir lernen aus diesem Feedback, um besser zu verstehen, was die Menschen anspricht. Die wichtigsten Vorhersagen, die wir treffen, beziehen sich darauf, wie wahrscheinlich es ist, dass du ein Reel erneut teilst, es bis zum Ende ansiehst, es likst und zur Audio-Seite wechselst (ein Indikator dafür, ob du inspiriert bist, dein eigenes Reel zu erstellen). Die wichtigsten Signale, ungefähr in der Reihenfolge ihrer Bedeutung, sind:
- Deine Aktivität: Wir betrachten Reels, mit denen du in der Vergangenheit interagiert hast, wie Likes, Saves, erneutes Teilen, Kommentare und allgemeine Interaktionen. Diese Signale helfen uns, relevante Inhalte für dich zu finden.
- Deine Interaktionsgeschichte mit dem Ersteller des Reels: Auch hier betrachten wir, wie oft du in der Vergangenheit mit dem Account des Erstellers interagiert hast. Dies gibt uns Aufschluss darüber, wie interessiert du an den von ihm geteilten Inhalten sein könntest.
- Informationen über das Reel: Hierbei handelt es sich um Signale über den Inhalt des Videos, wie die Audiospur oder die visuellen Elemente, sowie um die Beliebtheit des Reels.
- Informationen über den Ersteller des Reels: Wir betrachten Beliebtheitssignale wie die Anzahl der Follower oder das Engagement, um ansprechende Inhalte von einer Vielzahl von Menschen zu finden und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihr Publikum zu erreichen.
Um Reels zu rangieren, nutzen wir diese Informationen über deine Aktivität, das Reel selbst und den Ersteller des Reels. Die gleichen Empfehlungsrichtlinien, die für den Explore-Bereich gelten, gelten auch für Reels. Wir versuchen bestimmte Arten von Reels weniger sichtbar zu machen, zum Beispiel solche mit geringer Auflösung oder Wasserzeichen, Reels, die stummgeschaltet oder begrenzt sind, oder Reels, die hauptsächlich aus Text bestehen.
Du kannst auch beeinflussen, welche Inhalte du siehst, indem du bestimmte Aktionen ergreifst. Indem du mit Profilen und Inhalten interagierst, die dir gefallen, trägst du dazu bei, deine Erfahrung auf Instagram zu verbessern. Es gibt jedoch auch explizite Möglichkeiten, um zu beeinflussen, was du siehst und nicht siehst.
Personalisiere deinen Feed und deine Stories
Du kannst deine Instagram-Erfahrung weiter personalisieren, indem du bestimmte Aktionen ausführst. Hier sind einige Tipps zur Anpassung deines Feeds und deiner Stories:
- Füge Konten zu deiner Favoritenliste hinzu: Indem du Konten zu deinen Favoriten hinzufügst, verpasst du keine Beiträge von ihnen. Die Inhalte deiner Favoriten werden in deinem Feed priorisiert angezeigt. Du kannst auch deinen Feed so anpassen, dass nur Inhalte von deinen Favoriten oder von Accounts, denen du folgst, angezeigt werden. Unter «Following» werden die Beiträge der Accounts, denen du in den letzten 30 Tagen gefolgt bist, in chronologischer Reihenfolge angezeigt. Wenn du nur eine Pause von Empfehlungen möchtest, kannst du auch alle vorgeschlagenen Beiträge in deinem Feed für 30 Tage ausblenden.
- Wähle enge Freunde aus: Du hast die Möglichkeit, enge Freunde für Stories auszuwählen. Diese Funktion ermöglicht es dir, Inhalte nur mit den Personen zu teilen, die dir am nächsten stehen. So kannst du bestimmte Geschichten gezielt an deine engsten Kontakte senden.
- Stummschalte uninteressante Konten: Wenn du Inhalte von bestimmten Konten nicht mehr sehen möchtest, ohne ihnen entfolgen zu wollen, kannst du ihre Beiträge, Stories, Nachrichten oder Hinweise stummschalten. Die betreffenden Personen werden nicht darüber informiert, dass du sie stummgeschaltet hast. Wenn du jedoch Beiträge von einem Konto gar nicht mehr sehen möchtest, kannst du diesem Konto jederzeit entfolgen. Die betreffenden Personen werden nicht benachrichtigt, wenn du ihnen nicht mehr folgst.
Zusätzlich sendet Instagram Umfragen an Benutzer und fragt sie: «Ist dieser Beitrag deine Zeit wert?» Die Ergebnisse dieser Umfragen helfen dabei, den Instagram-Algorithmus insgesamt zu verbessern.
Mit diesen Tipps kannst du deinen Feed und deine Stories weiter personalisieren. Füge Konten zu deinen Favoriten hinzu, sie werden bevorzugt in deinem Feed angezeigt. Tippe im Feed auf «Following», um Inhalte von Accounts in chronologischer Reihenfolge anzuzeigen. Du kannst auch Konten zu deiner Liste mit engen Freunden hinzufügen. Wenn dich Beiträge von bestimmten Personen nicht interessieren, kannst du sie stummschalten oder ihnen entfolgen.
Instagram Algorithmus und Empfehlungen verbessern
Du kannst deine Empfehlungen weiter verbessern, indem du die folgenden Tipps befolgst:
- Passe die Einstellung für sensible Inhalte an: Wenn du bestimmte Arten von sensiblen Inhalten von Accounts, denen du nicht folgst, mehr oder weniger sehen möchtest, kannst du die Einstellung für sensible Inhalte anpassen. Bitte beachte, dass die Option «mehr» für Personen unter 18 Jahren nicht verfügbar ist.
- Gib «Nicht interessiert» an: Wenn dir ein empfohlener Beitrag nicht gefällt, kannst du auf «Nicht interessiert» tippen. Dadurch signalisierst du uns, dass du weniger von diesem Inhalt sehen möchtest. Wir testen auch eine Option, um auf einem empfohlenen Beitrag «Interessiert» anzugeben, damit wir dir mehr von ähnlichem Inhalt zeigen können, den du magst.
Darüber hinaus hast du die Möglichkeit, proaktiv vorgeschlagene Beiträge mit Bildunterschriften zu verbergen, die Wörter, Phrasen oder Emojis enthalten, die du nicht sehen möchtest. Wenn du Inhalte entdeckst, von denen du denkst, dass sie gegen unsere Richtlinien verstossen, kannst du sie über unser Meldetool melden. Du kannst jeden Beitrag oder jedes Profil auf Instagram melden, und dieses Signal hilft uns dabei, ähnliche Inhalte auf allen Instagram-Oberflächen weiter unten einzustufen.
Wenn du interessiert bist, warum du bestimmte Inhalte siehst, kannst du jederzeit auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke neben dem Inhalt tippen und dann auf «Warum siehst du diesen Beitrag/diese Anzeige?». Dort werden einige der Signale aufgelistet, die für die Anzeige dieses Inhalts an dich verwendet werden.
Folge diesen Tipps, um die Empfehlungen auf Instagram zu verbessern. Passe die Einstellung für sensible Inhalte an, gib «Nicht interessiert» auf unerwünschten Beiträgen an, verwende «Hidden Words» zur Filterung von unerwünschten Inhalten und melde Inhalte, die gegen unsere Richtlinien verstossen.
Umgang mit «Shadowbanning»
Zum Thema «Shadowbanning» sagt Instagram folgendes: Sie haben Gespräche mit der Community geführt, um zu verstehen, wie der Begriff interpretiert wird. Das Ziel ist es nicht, Benutzerkonten oder Inhalte einzuschränken oder zu verstecken, ohne eine klare Erklärung. Im Gegenteil, Instagram möchten sicherstellen, dass Kreative ihre Zielgruppen erreichen und erfolgreich auf Instagram sein können. Sie unterdrücken Inhalte nicht, um den Kauf von Anzeigen zu fördern. Stattdessen möchte Instagram insgesamt interessanter werden und die Reichweite für ansprechende Inhalte erhöhen.
Instagram hat das Feedback zur Transparenz ernst genommen. Sie möchten, dass du mehr Informationen über dein Konto erhältst und die Möglichkeit hast, dagegen Einspruch einzulegen. Der Kontostatus und andere Funktionen helfen dir dabei, zu verstehen, warum bestimmte Inhalte möglicherweise weniger sichtbar sind, und bieten dir die Möglichkeit, Einspruch einzulegen, wenn du glaubst, dass ein Fehler vorliegt. Sie investieren weiterhin in den Kontostatus, um mehr Transparenz zu schaffen und planen, die Oberfläche noch transparenter zu gestalten.
Wenn du ein Creator- oder Unternehmenskonto hast, überprüfe das Account Status-Menü in deinem Instagram-Profil, um zu sehen, ob dein Konto empfohlen werden kann. Instagram arbeitet daran, Kreativen dabei zu helfen zu verstehen, warum bestimmte Inhalte möglicherweise nicht so weit verbreitet sind und weniger Nicht-Follower erreichen. Sie experimentieren mit Benachrichtigungen, um die Reichweite von Reels aufgrund von Wasserzeichen einzuschränken, und möchten dies auf mehr Menschen ausweiten, um die Effektivität zu maximieren.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Instagram seine Inhalte basierend auf den Interessen und Vorlieben der Benutzer personalisiert. Der Instagram Algorithmus berücksichtigt Faktoren wie Aktivität, Interaktionen, Relevanz der Inhalte und andere Signale, um relevante Beiträge im Feed, Stories, Explore und Reels anzuzeigen. Benutzer haben auch Möglichkeiten, ihre Erfahrung zu personalisieren und unerwünschte Inhalte zu steuern. Instagram arbeitet kontinuierlich daran, Transparenz und Kontrolle zu verbessern, um eine sichere und angenehme Umgebung zu schaffen.
Wie werden die Inhalte in meinem Instagram-Feed ausgewählt?
Die Inhalte in deinem Feed werden basierend auf verschiedenen Faktoren ausgewählt, darunter Aktivität, Interaktionen, Relevanz der Inhalte und andere Signale. Instagram berücksichtigt deine Vorlieben und Interessen, um personalisierte Beiträge von den Konten, denen du folgst, sowie von empfohlenen Konten anzuzeigen.
Kann ich die Inhalte in meinem Feed beeinflussen?
Ja, du kannst die Inhalte in deinem Feed beeinflussen, indem du Konten zu deinen Favoriten hinzufügst, enge Freunde auswählst und uninteressante Konten stummschaltest oder entfolgst. Durch deine Interaktionen mit Beiträgen kannst du Instagram auch dabei unterstützen, deine Vorlieben besser zu verstehen und relevantere Inhalte vorzuschlagen.
Wie funktioniert das Ranking von Stories und Reels?
Stories und Reels werden ebenfalls anhand von Signalen wie Betrachtungshistorie, Engagement, Beziehung zum Ersteller und anderen Faktoren bewertet. Die Inhalte werden entsprechend ihrer Relevanz für dich sortiert, wobei Vorhersagen darüber getroffen werden, wie wahrscheinlich du mit einem bestimmten Inhalt interagieren wirst.