Bei einem Google Ads Konto, dass nur über ein geringes Budget verfügt, ist die regelmässige Optimierung des Kontos unglaublich wichtig, um auf einen lohnenswerten Nenner zu kommen. Schauen wir uns an, was es bei der Google Ads Optimierung zu beachten gibt.
Ich höre immer wieder, dass sich Google Ads nur für Firmen eignen, die über ein grosses Werbebudget verfügen. Dabei handelt es sich jedoch um einen Mythos, dem ich vehement widersprechen muss. Aus meiner Sicht gehören die Google Ads zu den günstigsten Werbeformen, die es überhaupt gibt. Allerdings trifft das nur zu, wenn das Konto gekonnt aufgesetzt wird und eine regelmässige Pflege erfolgt.
Inhaltsverzeichnis
Google Ads Optimierung bei kleinem Budget
Grosse Unternehmen können mit einem höheren Budget für Google Ads deutlich mehr Traffic generieren als Unternehmen mit geringeren finanziellen Ressourcen. Wenn du jedoch versuchst, mit den Branchenriesen zu konkurrieren und dieselben Keywords zu verwenden, wird deine Kampagne wahrscheinlich weniger erfolgreich sein. Stattdessen solltest du eine Strategie verfolgen, die es vermeidet, mit den grossen Playern zu konkurrieren. Versuche Nischen zu finden und bearbeite diese anschliessend gezielt.
Allerdings solltest du darauf achten, nicht zu spezifisch zu werden, wenn du eine Nische gefunden hast. Denn ab einem bestimmten Punkt wird es kein Suchvolumen mehr geben. Das bedeutet, dass deine Anzeigen nicht mehr ausgespielt werden. Wir stellen dir im folgenden Text die wichtigsten Tipps und klassischen Anfängerfehler vor, damit du nicht mehr den Frust erleben musst, Geld zu verbrennen.
Google Ads Kampagnen brauchen Zeit
Lass dich nicht entmutigen und gib deinen Google Ads Kampagnen eine Chance. Wir raten dir davon ab, Google Ads vorschnell als ineffektiv abzutun. Gib deinen Kampagnen Zeit und versuche, wenn der erwartete Erfolg ausbleibt, Änderungen vorzunehmen und Details anzupassen. Es ist eine Tatsache, dass deine erste Kampagne zu einem bestimmten Thema nicht unbedingt direkt erfolgreich sein wird. Deshalb ist es wichtig, zu experimentieren. Es ist sehr wahrscheinlich, dass dein erstes Setup nicht das volle Potenzial ausschöpfen wird, daher sollte ein gewisses Budget für deine Testphase eingeplant werden. Sei nicht frustriert, wenn du am Anfang Geld ausgibst, ohne sofortige Ergebnisse zu erzielen. Betrachte den Lernprozess als Investition in die Zukunft deines Unternehmens. Wir betreuen Kunden im Google Ads Bereich teilweise seit mehreren Jahren und die Leistung des Kontos kann so immer weiter zunehmen.
Die Google Ads Kontostruktur
Um hohe Kosten zu vermeiden, empfehlen wir, eine klare Kontostruktur zu erstellen. Es ist nicht empfehlenswert, nur eine Anzeigengruppe mit allen Keywords und Anzeigen in der Kampagne zu haben. Eine solche Struktur führt zu ineffektiven Ergebnissen und höheren Kosten. Google Ads bietet zwar standardmässig die Option, nur eine Anzeigengruppe zu erstellen, unter der alle Keywords und Anzeigen gruppiert sind, jedoch hat der Kontoinhaber keine Kontrolle darüber, welche Anzeigen für welches Keyword ausgespielt werden. Das bedeutet, dass Keywords, die gut zueinander passen, in verschiedenen Anzeigegruppen gegliedert werden sollen. So wird sichergestellt, dass die hinterlegte Anzeige auch zur Suchanfrage des Users passt. Wenn die Anzeige nicht mit der Suchintention des Users übereinstimmt, gibst Du nicht nur unnötig Geld aus, sondern Deine Keywords erhalten von Google auch noch einen schlechten Qualitätsfaktor verpasst. Dieser Qualitätsfaktor wirkt sich direkt auf Deine Kosten pro Klick und auf Deine Anzeigenposition aus. Daher ist es wichtig, eine stringente Kontostruktur zu erstellen, um unerwünschte Anzeigenausspielungen zu vermeiden und den Erfolg der Kampagne zu maximieren.
Die Anzahl der Keywords
Vermeide es, bei der Auswahl der richtigen Keywords Unmengen an verwandten Begriffen, Synonymen und Paraphrasen zu verwenden. Das hat nicht nur negative Auswirkungen auf deine Relevanz, sondern auch auf den Google-Algorithmus. Beispielsweise muss bei der genauesten Keyword-Option «Exact Match» nicht mehr zwingend eine exakte Übereinstimmung mit dem Keyword vorliegen. Auch Pluralformen, einfache Rechtschreibfehler oder Synonyme können ausgelöst werden.
Da Deine Keywords nun mehr potenzielle Suchbegriffe abdecken als noch vor einigen Jahren, musst Du nicht mehr viele Keywords verwenden. Im besten Fall können alle für Dich relevanten Suchanfragen mit nur wenigen Keywords bedient werden. Es ist ein Irrglaube, dass der Erfolg Deiner Kampagnen von der Anzahl der Keywords abhängt. Der Google Keyword-Planer hilft Dir, die wichtigsten Keywords für Deine Nische zu ermitteln.
Attraktive Anzeigentexte
Die Formulierung von attraktiven Anzeigentexten ist eine Kunst. Eine häufige Barriere hierbei ist die Begrenzung der verfügbaren Zeichen, um alle gewünschten Informationen unterzubringen. Egal welches Anzeigenformat du wählst, achte darauf, den USP (Unique Selling Proposition) Deines Produkts, Deiner Dienstleistung oder Deines Unternehmens so präzise wie möglich darzustellen. Verwende beispielsweise «60’000 getönte Autoscheiben» statt «Langjährige Erfahrung «. Je präziser, desto besser. Ein «Call to Action» wie z.B. «Jetzt anfragen» oder «Jetzt Termin vereinbaren» darf auch nicht fehlen, um Deiner Zielgruppe eine klare Handlungsempfehlung zu geben. Verwende ausserdem den {Keyword} Platzhalter
Zahlen lügen nicht
Es kommt manchmal vor, dass wir Menschen glauben, bestimmte Situationen besser mit unserem Bauchgefühl beurteilen zu können, während wir andere relevantere Entscheidungsfaktoren ignorieren. Bei der Entscheidungsfindung in Bezug auf Google Ads lohnt es sich jedoch, das Ego beiseite zu legen und ausschliesslich auf Fakten und Zahlen zu setzen. Google stellt uns eine umfangreiche Sammlung von Leistungsfaktoren, KPIs und Diagrammen zur Verfügung. Es ist unverantwortlich, diese Datenbasis zu ignorieren und Entscheidungen ausschliesslich aufgrund von Emotionen zu treffen. Ständige Optimierungen und Anpassungen Deines Kontos sind entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg Deiner Google Ads-Kampagne. Diese Entscheidungen sollten immer auf der Grundlage ausreichender statistischer Daten getroffen werden.
Definiere Deine Ziele
Wenn Du Google Ads schalten möchtest, ist es wichtig, dass Du ein klares Ziel vor Augen hast. Du musst Dir immer bewusst sein, was Du mit den Google Ads Kampagnen erreichen möchtest. Möchtest Du Deine Marke bekannter machen, Deine Dienstleistungen an den Mann oder die Frau bringen oder mehr Verkäufe über Deinen Onlineshop generieren? Je nach Ziel unterscheidet sich die Vorgehensweise und die eingesetzten Kampagnentypen. Wenn es um Bekanntheit geht, sind Display- und Videokampagnen genau das richtige für Dich. Möchtest Du Deine Dienstleistungen anpreisen, solltest Du auf Google Suchkampagnen setzten und wenn Du Deinen Onlineshop pushen möchtest, führt praktisch kein Weg an Google Shopping vorbei. Überlege Dir im Vorfeld also immer, was genau Dein Ziel ist und setzte entsprechend verschiedene Kampagnen und Gebotsstrategien ein.
Google Ads Outsourcen
Google Ads mag auf den ersten Blick einfach und intuitiv zu bedienen sein, aber bei genauerem Hinsehen erkennt man schnell, dass es sich um ein äusserst komplexes und umfangreiches Tool handelt. Vor allem für kleine Unternehmen kann es schwierig sein, mit dem wachsenden Wettbewerbsdruck und den steigenden Klickpreisen Schritt zu halten. Oft fehlt es auch an Zeit und Know-how, um Google Ads erfolgreich einzurichten und regelmässig zu optimieren. In solchen Fällen kann es sinnvoll sein, die Werbung auszulagern, aber dies hängt natürlich vom verfügbaren Budget ab. Wenn du unverbindliche Beratung wünschst, können wir dir gerne bei einem Beratungsgespräch weiterhelfen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google Ads mit einem kleinen Budget eine Herausforderung sein kann, da grosse Unternehmen mit höheren finanziellen Ressourcen deutlich mehr Traffic generieren können. Um mit den Branchenriesen nicht zu konkurrieren, sollte man sich auf Nischen konzentrieren und eine klare Kontostruktur erstellen, um unerwünschte Anzeigenausspielungen zu vermeiden. Es ist wichtig, den Lernprozess als Investition in die Zukunft des Unternehmens zu betrachten und Änderungen vorzunehmen, wenn der erwartete Erfolg ausbleibt. Die Formulierung von attraktiven Anzeigentexten ist eine Kunst und sollte präzise sein. Es ist entscheidend, ausschliesslich auf Fakten und Zahlen zu setzen und Entscheidungen auf der Grundlage ausreichender statistischer Daten zu treffen. Bevor man Google Ads schaltet, sollte man ein klares Ziel vor Augen haben und die entsprechenden Kampagnen und Strategien einsetzen. Wenn es an Zeit und Know-how mangelt, kann es sinnvoll sein, die Werbung auszulagern, aber dies hängt vom verfügbaren Budget ab. So oder so ist eine ständige Google Ads Optimierung wichtig für ein gut funktionierendes Konto.
Fragen zum Thema
Braucht man für Google Ads ein grosses Budget?
Nein, man braucht kein grosses Budget für Google Ads. Es ist möglich, mit einem kleinen Budget zu starten und die Ausgaben im Laufe der Zeit zu erhöhen, wenn man gute Ergebnisse erzielt. Es ist jedoch wichtig, die Zielgruppe und das Keywords-Targeting sorgfältig zu planen, um das Budget effektiv einzusetzen und eine gute Rendite auf die Investition zu erzielen. Es ist ratsam, die Kampagnen regelmässig zu überwachen und anzupassen, um sicherzustellen, dass das Budget optimal genutzt wird.
Google Ads outsourcen – lohnt sich das?
Es lohnt sich, Google Ads auszulagern, da eine spezielle Expertise und viel Zeit und Aufwand erforderlich sind, um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen. Durch die Auslagerung an eine Agentur kann man Kosten sparen und sicherstellen, dass die Google Ads Optimierung zu einem laufenden Prozess wird.