Was ist mit dem Begriff Medienbruch gmeint?

Wenn zum Beispiel im Inserat ein Verweis auf die Webseite ist, wo ein Produkt oder eine Dienstleistung bestellt werden kann, muss der Benutzer zwei Medien nutzen, um das gewünschte Produkt zu bestellen. Sieht der Benutzer das gleiche Inserat im Internet, welches mit dem Shop verlinkt ist, gibt es keinen Medienbruch. Es ist kein zweites Medium nötig, um ans Ziel zu kommen.