In der heutigen digitalen Welt ist es wichtiger denn je, eine starke Online-Präsenz zu haben. Egal, ob Du ein kleines Unternehmen oder eine grosse Marke bist, Du musst sicherstellen, dass Du online gefunden wirst. Aber wie kannst Du sicherstellen, dass Deine Website genügend Traffic erhält, um erfolgreich zu sein?
Die Antwort ist Zero-Click-Content. In diesem Artikel werden wir uns damit beschäftigen, was Zero-Click-Content ist und wie Du es nutzen kannst, um Dein Online Marketing zu verbessern.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Zero-Click-Content?
Zero-Click-Content ist ein Begriff, der sich auf Suchergebnisse bezieht, die so gestaltet sind, dass sie die Antwort auf die Suchanfrage direkt auf der Suchergebnisseite liefern. Das bedeutet, dass der Nutzer die Website nicht mehr besuchen muss, um die Antwort auf seine Frage zu erhalten. Stattdessen wird die Antwort direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt. Zero-Click-Content kann in verschiedenen Formen auftreten, wie zum Beispiel in Form von Snippets, Tabellen, Grafiken oder Listen.
Vorteile von Zero-Click-Content für Unternehmen
Zero-Click-Content bietet verschiedene Vorteile für Dein Online Marketing. Hier sind einige der wichtigsten:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die Verwendung von Zero-Click-Content können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen, da sie direkt auf der Suchergebnisseite erscheinen.
- Höhere Klickrate: Obwohl der Nutzer nicht auf die Website des Unternehmens klicken muss, um die Informationen zu erhalten, kann ein gut gestaltetes Zero-Click-Content dazu führen, dass der Nutzer dennoch auf die Website des Unternehmens klickt, um weitere Informationen zu erhalten.
- Verbessertes Nutzererlebnis: Indem der Nutzer direkt auf der Suchergebnisseite die benötigten Informationen erhält, spart er Zeit und kann schnell entscheiden, ob er weitere Informationen benötigt oder nicht.
- Erhöhte Glaubwürdigkeit: Durch die Verwendung von strukturierten Daten und Rich Snippets, um Zero-Click-Content zu erstellen, können Unternehmen als Experten auf ihrem Gebiet positioniert werden und ihre Glaubwürdigkeit erhöhen.
Wie können Unternehmen Zero-Click-Content nutzen?
Wie Du Zero-Click-Content für Dein Online Marketing nutzen kannst Um Zero-Click-Content für Dein Online Marketing zu nutzen, gibt es einige Schritte, die Du befolgen solltest:
- Erstellen von strukturierten Daten: Unternehmen können strukturierte Daten erstellen, die von Suchmaschinen wie Google verwendet werden können, um relevante Informationen direkt auf der Suchergebnisseite anzuzeigen.
- Optimierung von Rich Snippets: Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie Rich Snippets verwenden, um ihre Informationen visuell ansprechend und leicht verständlich zu präsentieren.
- Verbesserung der lokalen Suchergebnisse: Unternehmen sollten ihre lokalen Suchergebnisse optimieren, um sicherzustellen, dass sie in der Nähe des potenziellen Kunden erscheinen, wenn dieser nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt sucht.
- Erstellung von FAQ-Listen: Unternehmen können FAQ-Listen erstellen, die von Suchmaschinen verwendet werden können, um häufig gestellte Fragen direkt auf der Suchergebnisseite zu beantworten.
- Anpassung an die Bedürfnisse des Nutzers: Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte auf die Bedürfnisse des Nutzers zugeschnitten sind, um sicherzustellen, dass ihre Informationen direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt werden.
- Berücksichtigung der lokalen Sprache: Unternehmen sollten die lokale Sprache berücksichtigen und die Sprache ihrer Zielgruppe verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte für den Nutzer relevant sind.
- Verwendung von relevanten Keywords: Unternehmen sollten relevante Keywords in ihrem Zero-Click-Content verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte von Suchmaschinen als relevant angesehen werden.
- Analyse der Leistung: Unternehmen sollten ihre Zero-Click-Content-Strategie regelmässig überwachen und analysieren, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Best Practices für die Erstellung von Zero-Click-Content
- Verwendung von strukturierten Daten und Rich Snippets: Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie strukturierte Daten und Rich Snippets verwenden, um ihre Informationen visuell ansprechend und leicht verständlich zu präsentieren.
- Schaffung von Mehrwert: Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Zero-Click-Content-Inhalte einen Mehrwert bieten und dem Nutzer nützliche Informationen liefern.
- Konzentration auf lokale Suche: Unternehmen sollten ihre Zero-Click-Content-Strategie auf die lokale Suche konzentrieren, um sicherzustellen, dass sie in der Nähe des potenziellen Kunden erscheinen, wenn dieser nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt sucht.
- Personalisierung der Inhalte: Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte auf die Bedürfnisse des Nutzers zugeschnitten sind und die lokale Sprache berücksichtigen.
Studie von Semrush zum Thema
Im Mai 2022 führte Semrush in den USA eine Studie mit 20.000 Nutzern (Desktop und mobil) durch. Für die ausgewählten Nutzer wurden Suchanfragen bei Google sowie die nächsten beiden Schritte (Klicks) erfasst, die darauf folgten. Es wurden 308.978 eindeutige Suchen auf Desktops und 146.390 auf Mobilgeräten analysiert, was insgesamt 609.809 eindeutige Suchen ergibt.
Diese Zero-Click-Studie von Semrush ergab, dass der Anteil an Zero-Click Searches bei Desktop-Suchen auf Google bei 25,6 Prozent liegt. Anders sieht es auf mobilen Endgeräten aus, wo der Anteil der Zero-Click-Suchen 17,3 Prozent beträgt. Das bedeutet: 25,6 Prozent beziehungsweise 17,3 Prozent der Nutzer in der Studie starteten entweder direkt nach der ursprünglichen Suche eine zweite Suchanfrage mit einem anderen Keyword, ohne bei Google etwas anzuklicken – oder sie führten gar keine weitere Aktion mehr aus.
Häufige Fragen zu Zero-Click-Content
Was ist Zero-Click-Content?
Zero-Click-Content ist ein Ansatz für die Suchmaschinenoptimierung, bei dem der Nutzer auf der Suchergebnisseite alle Informationen erhält, die er benötigt, ohne auf eine Website zu klicken.
Wie kann ich Zero-Click-Content für mein Unternehmen nutzen?
Sie können Zero-Click-Content für Ihr Unternehmen nutzen, indem Sie strukturierte Daten erstellen, Rich Snippets optimieren, lokale Suchergebnisse verbessern, FAQ-Listen erstellen, relevante Keywords verwenden, die Leistung überwachen und die Inhalte auf die Bedürfnisse des Nutzers zuschneiden.
Welche Vorteile hat Zero-Click-Content für mein Unternehmen?
Zero-Click-Content kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit, einer höheren Klickrate auf der Suchergebnisseite und einem verbesserten Nutzererlebnis führen. Es kann auch dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Quelle für Informationen angesehen wird.
Was sind einige Best Practices für die Erstellung von Zero-Click-Content?
Einige Best Practices für die Erstellung von Zero-Click-Content sind die Verwendung von strukturierten Daten und Rich Snippets, die Schaffung von Mehrwert für den Nutzer, die Konzentration auf lokale Suche und die Personalisierung der Inhalte.
Ist es möglich, dass Zero-Click-Content dazu führt, dass weniger Nutzer auf meine Website gelangen?
Ja, es besteht die Möglichkeit, dass Zero-Click-Content dazu führt, dass weniger Nutzer auf Ihre Website gelangen. Es kann jedoch auch dazu beitragen, dass potenzielle Kunden schneller und effektiver zu Ihren Inhalten gelangen, was letztendlich zu einer höheren Konversionsrate führen kann.
Fazit
Zero-Click-Content ist ein wichtiger Aspekt des Online-Marketings, der es Unternehmen ermöglicht, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und ihre Glaubwürdigkeit zu stärken. Durch die Verwendung von strukturierten Daten und Rich Snippets können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Informationen direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt werden, was zu einer höheren Klickrate und einem verbesserten Nutzererlebnis führen kann. Unternehmen sollten ihre Zero-Click-Content-Strategie regelmässig überwachen und analysieren, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse erzielt.