In diesem Beitrag erklären wir dir, was es alles für Empfehlungen bei Google Ads gibt und was man beachten sollte. Wenn du die Empfehlungen annimmst, sollte das deinen Optimierungsfaktor erhöhen auf 100%, wenn dieser aber nicht bei 100% ist, ist das nicht schlimm. Tatsächlich sollte man eher aufpassen welche Empfehlungen Sinn machen und welche nicht.
Inhaltsverzeichnis
💸 Gebote und Budgets
📊 Keywords und Ausrichtung
💻 Anzeigen und Erweiterungen
✏️ Fazit
Arten der Empfehlungen
Gebote und Budgets
Es gibt verschiedene Gebotsstrategien, die deine Leistung verbessern sollten. Je nach Ziel, dass du mit deinen Kampagnen verfolgst, solltest du auch deine Gebotsstrategie auswählen. Es gibt zum Beispiel Gebotsstrategien die darauf abzielen möglichst viele Conversions oder Umsatz zu generieren, oder dass die Anzeigen möglichst viele Impressionen erzielen. Wenn dein Ziel ist mehr Anfrage, Verkäufe oder Umsatz zu generieren solltest du die entsprechende Gebotsstrategie auswählen, damit die Auslieferung von Google entsprechend gesteuert ist. Wenn du wiederum mehr Bekanntheit erreichen möchtest, dann macht es mehr Sinn eine Gebotsstrategie zu wählen, die darauf abzielt mehr Impressionen zu erreichen. Mehr Informationen zu Gebotsstrategien und viele weitere Tipps rund um Google Ads findest du auch in unserem Buch.
In dieser Rubrik werden aber auch mögliche Gebotsanpassungen empfohlen, damit deine Anzeigen möglichst bei den Nutzern ausgespielt werden, die für dich relevant sind. Wenn zum Beispiel mehr Personen die auf mobilen Geräten suchen, dein Angebot nutzen, dann ist es sinnvoll das Budget vermehrt da einzusetzen. Auch Budgetverschiebungen und Erhöhungen, falls die Kampagne durch das vorgegebene Budget eingeschränkt ist werden dir hier angezeigt.
Keywords und Ausrichtung
Hier werden irrelevante Keywords angezeigt, die man pausieren kann oder relevante Keywords, die noch fehlen oder in einer Keyword-Konvention (zum Beispiel Genau passend) noch nicht vorhanden sind.
Es werden auch Zielgruppen vorgeschlagen, um die Ausrichtung zu verfeinern. Mit dem Hinzufügen von Zielgruppen bei Suchkampagnen kannst du zum Beispiel Gebotsanpassungen für die ausgewählten Zielgruppen nutzen. Wenn jemand sich ein Produkt in deinem online Shop angeschaut hat, danach die Webseite wieder verlässt und dann erneut bei Google eine Suchanfrage tätigt, kannst du so bestimmen, dass du für diesen Nutzer bereit bist dein Gebot zu erhöhen.
Anzeigen und Erweiterungen
Hier wird zum Beispiel vorgeschlagen noch eine Responsive Anzeige hinzuzufügen oder die Anzeigen anzupassen und Erweiterungen zu ergänzen.
Google empfiehlt pro Anzeigengruppe mindestens drei unterschiedliche Textanzeigen zu verwenden. Seit einiger Zeit steht ausserdem die responsive Textanzeige zur Verfügung. Diese kannst du zusätzlich zu deinen drei bestehenden Textanzeigen erfassen, so dass deine Anzeigengruppe dann insgesamt vier Anzeigen umfasst. Bei der responsive Textanzeige kannst du verschiedene Titel und Beschreibungen erfassen, die Google dann in verschiedenen Kombinationen ausspielt, so stellst du schnell fest, welche Titel und Beschreibungen bzw. welche Kombinationen am besten funktionieren.
Anzeigenerweiterungen machen die Anzeige grösser, steigern die Relevanz (wenn die Anzeigenerweiterungen sinnvoll gewählt werden) und verbessern in der Regel die Klickrate. Es gibt zahlreiche Anzeigenerweiterungen die du nutzen kannst, wir empfehlen dir möglichst viele Anzeigenerweiterungen zu nutzen.
All diese Empfehlungen können angenommen oder abgelehnt werden. Sie sind keine Garantie dafür, dass danach bessere Ergebnisse geliefert werden. Es ist wichtig, sich gut zu überlegen, ob die Empfehlung Sinn macht.
Wenn dein Budget bereits ausgeschöpft ist, kannst du dort keine Anpassungen machen. Auch wenn du ein Keyword «genau passend» hast, da es sonst unnötigen Streuverlust und kosten generiert, und Google empfiehlt dir dieses auch noch «weitgehend passend» zu machen kann das auch abgelehnt werden.
Bei den Anzeigenerweiterungen musst du dich fragen, welche für dein Unternehmen geeignet sind. Eventuell findest du noch passendere Erweiterungen als die von Google empfohlenen.
Prüfe die Empfehlungen regelmässig. Sie können dir wertvolle Ideen liefern, um die Kampagne erfolgreicher zu machen.
Fazit
Wir übernehmen nicht einfach alle Empfehlungen, um einen Optimierungsfaktor von 100% zu erreichen. Wir prüfen die Vorschläge jeweils bevor wir diese übernehmen. Es ist wichtiger zu prüfen ob die Vorschläge für die Ziele, die du mit deinen Kampagnen erreichen möchtest, korrespondieren und das ist nicht immer der Fall. Die Vorschläge werden automatisiert aufbereitet und du kennst dein Business vermutlich noch etwas besser und kannst besser beurteilen ob ein neues Keyword wirklich Sinn macht, deshalb solltest du die Vorschläge immer prüfen und nicht einfach so übernehmen.
