Wir wird Ihre Konkurrenz im Web gefunden?

Dies sollte nicht nur im Vergleich zu Ihren Dienstleistungen und Produkten geschehen, sondern auch im Web. Analysieren Sie die Webseiten Ihrer Konkurrenz.

Tolle Funktionen bei der Konkurrenz?

Gibt es Funktionalitäten auf Webseiten der Konkurrenz, welche einen echten Mehrwert bieten? Überlegen Sie sich, wie solche Funktionen noch besser gemacht werden könnten. Auf keinen Fall darf einfach irgendetwas kopiert werden. Investieren Sie Zeit und diskutieren Sie am Besten in einer internetaffinen Gruppe, wie die Funktionalität noch besser ausgebaut werden kann.

Inhalte und die Suchmaschinen

Werden auf der Webseite des Mitbewerbers Informationen mit einem echten Mehrwert vermittelt? Überlegen Sie sich auch hier, wie Sie dies noch besser machen könnten. Vermeiden Sie Intransparenz. Der Kunde kann im Internet schnell vergleichen und entscheidet sich für einen anderen Anbieter wenn er das Gefühl hat, dass er woanders besser und ehrlicher bedient wird. Gute Inhalte haben noch einen weit grösseren Einfluss als es im ersten Augenblick erkennbar ist. Google – immerhin die relevanteste Suchmaschine in der Schweiz – kann nur Inhalte indexieren, welche auch vorhanden sind. Das leuchtet ein. Überlegen Sie deshalb doppelt, ob Sie diesen Inhalt nicht doch allen Webseitenbesuchern zur Verfügung stellen möchten. Zusätzlich ist es empfehlenswert, Ihre Kerndienstleistungen in der Suchmaschine zu googeln. Werden Sie mit den wichtigsten Begriffen gefunden? Sind die Positionen vertretbar oder möchten Sie diese verbessen? Dies könnte ein Ziel sein.

Wie googeln Sie am besten?

Ein Beispiel: Wenn Sie in der Autobranche tätig sind, dann neigt man schnell dazu, nach dem Begriff „Auto“ zu suchen. Man stellt fest, dass dieses Suchwort fest in der Hand der Online Occasion Plattformen ist. Natürlich wäre es toll, mit diesem Begriff auf Platz eins gelistet zu sein, doch dies ist nur mit einem riesigen Aufwand und dem nötigen Budget möglich. Das Wort Auto ist zu unspezifisch. Was will ein Suchender, wenn er „Auto“ eingibt? Vieles ist möglich. Ein neues Auto kaufen oder doch einen automatischen Garagentoröffner – oder gar ein Auto für die Ferienzeit mieten? An diesem Beispiel sehen Sie, dass es besser ist, sich auf spezifischere Suchbegriffe festzulegen.  Betreiben Sie eine Autowaschanlage in Winterthur? Wäre es dann nicht viel sinnvoller, wenn Sie so gefunden werden würden? Denn was bringt Ihnen ein Suchender aus Genf, wenn er das Auto sowieso nicht in Winterthur reinigen wird. Vielleicht wäre eine solche Sucheingabe besser für eine Optimierung: „Auto waschen Winterthur“ oder „Car Wash Winterthur“. Dies ist eine sehr spezifische Anfrage und bringt Ihnen in diesem Fall doch einiges mehr als ein Suchender, der nach „Auto“  sucht. Versetzen Sie sich in einen suchenden Kunden, der nach Ihren Dienstleistungen oder Produkten sucht – so finden Sie nebst Ihren Positionen auch die der Konkurrenz heraus.

Folgende Fragen müssen beantwortet werden:

• Ist Ihnen Ihre Konkurrenz (on- und offline) bekannt?
• Ist Ihnen ist klar, dass durch Google durchsuchbare Inhalte wichtig sind?
• Wissen Sie, mit welchen Suchwörtern Sie in den Suchmaschinen auftauchen möchten?

Fazit: Die Analyse der Konkurrenz ist eine äusserst wichtige Disziplin, die zudem auch als Inspirationsquelle dient. Vermeiden Sie es jedoch unbedingt, irgendwelche Dinge einfach zu kopieren. Auch die Tatsache, dass die Konkurrenzfirma in den Suchmaschinen auftaucht und Sie vielleicht (noch) nicht, ist eine spannende Erkenntnis und kann zu neuen Zielen innerhalb des Projekts führen.

Im nächsten Blogbeitrag geht es um das Thema „Die Webseitenpflege“.

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